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CONCEPT                        pe.pe Agency
CREATIVE DIRECTION    Federica Gianola

UNDRESSED è un progetto il cui nome già dice tutto, perché capace di evocare due necessità importanti, alla base del percorso verso il benessere mentale:

• Spogliarsi dai pregiudizi è fondamentale
• Mettersi a nudo, attraverso il dialogo con un professionista, è il primo passo per imparare ad esplorare le proprie emozioni, comprenderle e stare meglio.

1 UNDRESSED EXPERIENCE

phigital

I touchpoint del progetto

Parallelamente il sito undressedexperience.it ha contribuito a generare curiosità e attesa proponendo un countdown, una data e un luogo: 27 e 28 maggio – Largo la Foppa (Moscova), Milano. Senza svelare il brand.

Diversi i creator coinvolti, dai TikTokers Giovanni Brugnoli @sayrevee e Dana @mcdanalds, a Stefano Guerrera, tra i volti italiani più amati di Instagram, fino all’inconfondibile stile editoriale di Factanza.

Abbiamo creato hype attraverso l’apertura di un profilo IG anonimo @undressedexperience, che ha iniziato a dare voce ai cliché sulla terapia psicologica.
Oltre 20 messaggi diversi a rappresentare molti di quei pregiudizi che, ancora troppo spesso, frenano le persone a intraprendere un percorso psicologico e a prendersi cura del proprio benessere mentale.

Parallelamente il sito undressedexperience.it ha contribuito a generare curiosità e attesa proponendo un countdown, una data e un luogo: 27 e 28 maggio – Largo la Foppa (Moscova), Milano. Senza svelare il brand.

Dopo una settimana la fase teasing si è spostata sul territorio, a Milano, che ha visto le strade del centro letteralmente invase da centinaia di t-shirt appese a grucce, con le stesse frasi curiose proposte online. 900 magliette andate letteralmente a ruba in poche ore, con una call to action chiara: Fai un bel respiro e mettiti a nudo. Togliere una t-shirt dalla sua gruccia, infatti, corrispondeva a spogliarla da un pregiudizio, facendo il primo passo per imparare a stare meglio.

Diversi i creator coinvolti, dai TikTokers Giovanni Brugnoli @sayrevee e Dana @mcdanalds, a Stefano Guerrera, tra i volti italiani più amati di Instagram, fino all’inconfondibile stile editoriale di Factanza.

Un’installazione esperienziale, per far vivere un percorso alle persone, passando da un messaggio di sensibilizzazione collettiva a un’esperienza individuale e intima, l’UNDRESSED EXPERIENCE: un ambiente protetto, accogliente e insonorizzato, dove chiunque ha potuto liberare i propri pensieri, stati d’animo ed emozioni, scegliendo se entrare scalzo, proprio come a casa.
Un vero e proprio “confessionale” posizionato in Largo la Foppa il 27 e 28 maggio, all’interno del quale registrare, in forma anonima, audio della durata di 1 minuto compiendo, così, un altro passo importante verso il proprio benessere psicologico.

Esperienza che le persone possono continuare a vivere anche in chiave digital, sul sito dedicato undressedexperience.it, che il 27 maggio ha cambiato forma per accogliere una room virtuale e permettere a quanti più utenti possibili di condividere la propria nota vocale.

Note che diventeranno un audio-racconto veicolato su diversi canali digitali, perché a volte basta ascoltare la voce di chi sta attraversando un periodo simile al nostro per sentirci meno soli nell’affrontarlo.