Livigno
Ottobre, la nuova stagione invernale di Livigno è alle porte. Per annunciare l’apertura delle piste, a Milano, ci vuole una campagna che non passi inosservata. Ma per portare la città in montagna, abbiamo portato la montagna in città - con un gruppo di 20 sciatori, a spasso per le strade del centro, in una campagna di guerrilla marketing.
Cliente
Livigno
Concept
pe.pe agency
Creative Direction
Federica Gianola
Produzione
Format Mentis
Anno
2024
Sci in spalla, tuta tecnica, casco, guanti. I nostri sciatori si sono aggirati per le vie del centro in pieno giorno, percorrendo luoghi iconici e zone ad alta pedonabilità, nei panni di veri e propri appassionati di sport invernali, con direzione: Livigno.
Vestiario da sciatore, ma con riferimenti minimi al brand – solo un berretto e uno scaldacollo con logo e colori di Livigno – per stimolare la curiosità delle persone, senza palesare la natura branded dell’iniziativa.
Il risultato? Una campagna non-campagna, come se fosse un ritrovo spontaneo che ha trasformato le strade di Milano in una scena surreale: sciatori a passeggio tra i passanti, che si sono fermati, incuriositi, chiedendo spiegazioni. La risposta? Stiamo andando a Livigno, riaprono le piste!
Per amplificare la visibilità dell’iniziativa, abbiamo avviato una collab con Il Milanese Imbruttito.
La pagina, con target affine a quello individuato per Livigno, ha seguito i nostri sciatori per il centro città, raccontando online l’attività.
