Don’t CRAI, just sing
I Legno incidono Don’t CRAI, una dedica struggente a un amore che si consuma tra le corsie del supermercato. Per CRAI, è l’occasione giusta di avvicinare un’audience giovane. Ma come? Trasformando una canzone sentimentale in un format interattivo: una ruota della musica che diventa quiz, tutta da cantare - Just Sing. E per una grande hit, abbiamo puntato in alto: Sanremo, il palco della nostra activation per CRAI.
Cliente
CRAI
Concept
pe.pe agency
Creative Direction
Federica Gianola
Produzione
Format Mentis
Anno
2026
Risultati del progetto
3
giorni di activation
3,9 M
impression
1,3 M
video views
18K
interazioni
Durante il Festival, una cargo bike si aggira per le vie del centro. A bordo, una ruota con icone alimentari: il caffè (i famosi 7000 di Alex Britti), una passata di pomodoro (viva la pappa) o il cioccolato (dolce un po’ salato), ciascuna legata a una canzone italiana. Gira la ruota, azzecca la hit e ricevi un buono sconto. E così, con una meccanica semplicissima, ecco servito il format, ispirato ai quiz televisivi ben impressi nella cultura italiana - non a caso, ci troviamo nel festival più italiano che esista.
E con i Legno in persona, parte subito il live. Tre giorni di activation tra le vie del centro, tra musica dal vivo e passanti che si trasformano in cantanti improvvisati. A Sanremo ma anche sui social, dove abbiamo pubblicato reel aftermovie dell’iniziativa e contenuti a tema ruota di CRAI. D’altronde si sa, un gran concerto merita una grande audience.
